Съдържание
MyFoods е български бранд за функционални храни и продукти с разнообразно портфолио, включващо натурални подсладители, колагени и продукти, насочени към конкретни нужди.
Когато започнахме съвместната си работа, рекламната активност беше организирана основно около отделни промотирани публикации. Липсваше ясна структура, която да отчита различията между продуктовите линии и да позволява бюджетът да се управлява според реалните резултати.
Нашата задача беше да преминем от отделни рекламни активности към структурирана Meta Ads стратегия, ориентирана към продажби.
Предизвикателството
Преди началото на съвместната ни работа рекламният акаунт съдържаше предимно кампании около отделни публикации, част от които бяха насочени основно към генериране на кликове.
Това създаваше няколко основни затруднения:
- Липсваше ясно разграничение между различните продуктови линии и техните аудитории.
- Бюджетът не можеше да се управлява достатъчно прецизно според резултатите.
- Рекламните послания не винаги отговаряха на конкретната нужда, която даден продукт решава.
- Продажбите през онлайн магазина бяха на ниско ниво – 10 поръчки през октомври, 6 през ноември и само 5 през декември.
Целта ни беше да изградим структура, която да позволява по-добра оптимизация и постепенно увеличаване на рекламния мащаб.
Какво направихме?
Първата ни кампания стартира в края на декември. Тя беше кратък сезонен тест преди изграждането на цялостната стратегия през януари.
След това разделихме основните продуктови направления в самостоятелни Sales кампании. Така всяка линия можеше да бъде оптимизирана според собственото си представяне, вместо всички продукти да разчитат на една и съща комуникация.
Паралелно разработихме различни рекламни послания според конкретната потребителска нужда – ежедневна грижа, възстановяване, добро храносмилане или удобно решение за динамичното ежедневие.
При пускането на нов продукт приложихме различен подход. Вместо да започнем директно с реклама за покупка, първо използвахме видео кампания, чиято цел беше да запознае аудиторията с предложението. Тя генерира 38 454 ThruPlay гледания, след което преминахме към Sales кампании с по-директна продуктова комуникация.
С натрупването на данни, постепенно увеличавахме бюджетите и насочвахме повече средства към направленията, които показваха потенциал за растеж.
Резултати
Промяната се забеляза още през първия пълен месец от съвместната ни работа. Още през януари онлайн магазинът отчете 225% ръст в поръчките и 92% по-висок оборот спрямо средните месечни резултати преди началото на работата ни.
Важно за отбелязване е, че този ръст започна още преди включването на новите продукти в рекламната стратегия.
През следващите месеци продължихме да развиваме кампаниите и постепенно да увеличаваме рекламния мащаб. Най-силният резултат беше достигнат през април, когато както поръчките, така и оборотът достигнаха най-високите си стойности за разглеждания период.
Резултатът не зависеше от едно единствено предложение. Паралелно работеха няколко различни продуктови направления, което позволи растежът да бъде разпределен в по-широка част от портфолиото.
За периода януари – юни 2026 г. средните месечни резултати останаха значително над нивата преди началото на съвместната ни работа.
Положителната тенденция се запази и след най-силния месец, като резултатите до края на разглеждания период останаха значително над изходното ниво.
Планът зад тези числа е повторим.
Разкажете ни какво продавате и ще пренесем същия план за растеж върху вашия бизнес — конкретна оферта, в числа, до два дни.
Заключение
Работата ни с MyFoods показва колко важно е рекламната стратегия да следва логиката на самия бизнес.
Вместо да разчитаме на отделни промотирани публикации, разделихме комуникацията според различните продуктови направления, преминахме към кампании, ориентирани към продажби, и постепенно увеличавахме инвестицията спрямо постигнатите резултати.
Промяната се забеляза още през първия пълен месец и продължи да се развива през следващото полугодие.
Резултатът е почти шест пъти повече средни месечни поръчки и над три пъти по-висок среден месечен оборот спрямо периода преди началото на съвместната ни работа.
РЕЗУЛТАТИ
Какво постигнахме?
Кристина Дойнова
Нашите последни успехи
Издигаме брандове до дигитални върхове
Как за 3 месеца изградихме дигиталното присъствие на автошкола само с органично съдържание?
Как увеличихме рекламния мащаб над 4 пъти и постигнахме 60% повече поръчки?
